William Gibson é profeta

"Pattern Recognition", de William Gibson, é um manual de publicidade viral poderoso.

                              


Por Érico Assis

Um dos maiores mistérios da história da Internet foi revelado há poucos dias, quando um garoto de 18 anos descobriu que Bree, a personagem dos filmetes assinados por lonelygirl15 no YouTube, é uma atriz. Jornalistas do New York Times apuraram que os vídeos eram o início da produção de um filme independente.

Os vídeos de lonelygirl15 compõem o diário virtual de uma adolescente norte-americana. Bree fala para a câmera, geralmente do seu quarto, sobre seu dia, suas idéias, seu namorado e suas viagens. A série de 30 vídeos começou há 3 meses.

Além do texto interessante e do ótimo trabalho de edição, os vídeos cativaram uma audiência mundial a seguir o diário e tentar entender sua autora. Havia alguns elementos estranhos: Bree tinha pais extremamente religiosos que quase não a deixavam sair de casa. Ela era inclusive home-schooled - o sistema jurídico norte-americano permite que os pais façam as vezes de escola para seus filhos. Os pais não sabiam dos vídeos.

A audiência cativada deu início a uma investigação. Encontravam "pistas" como uma foto de Aleister Crowley em um dos vídeos, bem como outras referências ao ocultista britânico do início do século XX. Surgiu a turma dos céticos: lonelygirl15 era invenção de alguma empresa para uma campanha publicitária, preparação para algum filme no esquema Bruxa de Blair (e havia "evidências" de que seria um filme de terror) ou uma nova forma de arte.

A comunidade que se formou em torno do mistério saiu atrás de dados como a localização dos IPs dos e-mails que respondiam às dúvidas de fãs. Especialistas em botânica apuraram que as folhagens mostradas em algumas cenas externas correspondiam à vegetação típica da California. Um dos pontos que apontava a invenção era a data de registro do site lonelygirl15.com – teoricamente um site criado por fãs, mas registrado dois dias antes da entrada do primeiro vídeo no YouTube.

Segundo o New York Times, foi o adolescente Matt Foremski, filho de um repórter do Vale do Silício, que encontrou fotos de Bree – na verdade Jessica Rose, atriz neo-zelandesa que mora em Los Angeles – para o casting da lonelygirl15. A partir daí, chegou-se aos cineastas californianos Ramesh Flinders e Miles Beckett. Os dois "confessaram" que os vídeos eram uma versão serializada do que viria a ser um filme.

A jogada de marketing dos cineastas certamente já entra para a história do marketing viral. Lonelygirl15 mobilizou gente de todo o planeta para resolver seu mistério, uma campanha inovadora para promoção do seu filme. Até o momento, não se sabe se a produção deste continuará.

http://www.youtube.com/profile_videos?user=lonelygirl15

Subúrbios

Gosto de ouvir o despertador do celular. Um toque que remete a uma voz robótica. Diz algo incompreensível. Apenas 2 horas e 30 minutos de sono. Não deu nem tempo de entrar no R.E.M ou um sonho rápido. Sonhos: o primeiro lugar virtual que o homem presenciou. Imersão tão parecida com a realidade que nenhuma tecnologia conseguiu reproduzir.

Ainda.

Só resta acordar com tudo. Hoje é dia de ir ao subúrbio, visitar parentes, conversar e comer sua comida farta. O dia ganhando força. No banheiro, o assassinato digno de filme policial do meu xampu, que cai pela janela e se espatifa lá embaixo. Minhas mãos seguravam com mais cuidado as coisas. Não seguram mais tão bem. A atenção, também se esfarela com a soma da idade. Irresponsabilidades que ecoam desde a adolescência vadia e vagarosa.

Saudades dos meus headphones. Fazendo de conta que a vidinha medíocre é um filme indie europeu com trilha sonora bacana. Pilhas caras demais para um dinheiro que deve ser empregado tão somente em locomoção pela cidade. Pilhas caras demais para alimentar essa fantasia ridícula de que a vida é um filme ou um videoclipe. Vamos ouvir as pessoas indo pra lá e pra cá então.

Ou criar suas próprias melodias com sua famosa e graciosa banda mental, top 10 por anos a fio no seu mundo imaginário. Concentre-se nas minhocas e formigas. Tire sua energia e felicidade dentro do seu próprio corpo. O mundo é para os fortes de espírito que não se deixam ser enganados por bobagens fantásticas.

A cidade vai ficando para trás. Arvores e arbustos são cada vez mais numerosos. O lugar é como um vale, que nos anos da infância, dava uma impressão de esperança e tranqüilidade. Uma pequenina cidade dentro da cidade. Hoje, meus olhos vêem só telhados velhos e descolorados, com algumas ruas sangrando água de esgoto pelo chão. É um clima de decadência inocente e desesperança tranqüila. Como um velho bem vivido á espera de uma morte bem trajada e perfumada. Misturo-me a poética decadência.

Esperando a comida, aguardando na varanda, os meninos brincam com bonequinhos de plástico, no mesmo lugar onde um dia eu também reinei. Pouquíssimos metros quadrados são suficientes para reinar em nossas projeções grandiosas, com aventuras mil e mirabolantes. Bem ali, me apaixonei pela primeira vez.

Um pezinho maldoso que gostava de esmagar minha mão suja de barro vermelho. Ajoelhado na terra, me lembro de seu sorrisinho maléfico e o sol forte atrás de seus longos cabelos cacheados. Sua carinha de má, fazendo a maior força do mundo, como se realmente fosse esmagar meus dedos. Eu fingia dor só para agrada-la....

Ela me beija no rosto com o mesmo entusiasmo de antes. Tenho barbicha suficiente para arranhar a pele, mas ela me beija como se ainda fosse aquele moleque doido por pipoca doce, que ela fazia muito bem. Na Itália, seria uma "Mama" mais que perfeita. Enorme em seus peitos, em suas nádegas, em seu porte físico grande e amoroso. É um tronco de uma arvore antiga e sábia como toda boa velhice deve ser. Está plantada aqui, suas raízes estão a muitos metros abaixo de onde estamos. É um insulto ela sair por ai, ir até nossas casas, espalhar sua boa conversa. É uma blasfêmia ela atravessar esses muros.

Prefiro vir regá-la com meu abraço e meus lábios em suas mãos. Gostaria de rega-la para sempre, de dar melhores coisas... Mas preciso considerar o tempo. E o tempo vai se acumulando em cima de nossas vidas até nos imobilizar. Chega um momento que é impossível carrega-lo. Mesmo assim, gostaria de rega-la pela eternidade adentro. 

Vi uma pipa dominar o céu suburbano. Fazia varias manobras e movimentos inconsequentes. Num momento de orgulho, de imponência, se desprendeu da linha. Perdeu-se sem rumo ao vento. Caindo e caindo. O sol laranja do entardecer pintando seu papel de ceda vermelha, comprado por alguns centavos, em algum armarinho humilde, por algum garoto humilde. Nascida na humildade, perdeu-se pela vaidade.

Voltando para casa, sonhei acordado através do vidro do ônibus. Descobri que, quanto mais belos eles são, mais doloroso é retornar ao real.

Explosões de sabores e dinheiro

As vendas de Coca-Cola e Mentos devem triplicar. Todo mundo está comprando para fazer o bendito teste:  http://www.youtube.com/results?search_query=coke+mentos&search=Search

Se essa polêmica não foi arquitetada por executivos diabolicamente espertos, amém. E se foi uma obra do acaso, eis uma ótima oportunidade para estudar maneiras eficazes e extremamente baratas de vender produtos.

Só no youtube, são mais de 15.000 videos com os tags "coke" e "mentos".

This is the brave new world!

Na província, com Capote

Na província, o tempo passa doendo na carne. Aqui aprendo a cultivar um ódio por ela, por sua gente, por seu modo infeliz e mal educado de ser. Pessoas que cultivam mediocridade em seus passinhos tontos.

Um pensamento mau e mesquinho, mas é meu lado diabólico falando. Mas não estou sozinho. Lendo Capote, percebo porque me identifico tanto com sua prosa, me vendo em suas frases, em seus pensamentos sobre o mundo. Uma das poucas cabeças em que gostaria de estar no lugar. 

"Até a pessoa atingir uma certa idade, o interior é maçante; de todo modo, não gosto da natureza em geral, e sim em particulares. De todo modo, a não ser que o sujeito esteja apaixonado, satisfeito, movido pela ambição, desprovido de curiosidade ou reconciliado (o que parece servir como sinônimo moderno de felicidade), a cidade é que nem uma máquina monumental incansável, projetada para a perda de tempo e das ilusões."

Só em estar fora, vez ou outra, dessa minha província, longe dela, no centro da balburdia de todos os movimentos que se misturam ( sejam carros, pessoas, tudo o que pulsa aqui), é um alivio ao coração. 

Capote continua:

"Após algum tempo, a busca e a exploração podem se tornar sinistramente apressadas, a transpirar ansiedade, numa corrida de obstáculos de Benzedrine e Nembutal. Onde está o que você procura? E, por falar nisso, o que você está procurando?"

Perco-me olhando pela janela. Perco-me nesse horizonte que vejo ao longe. As luzes ao longe... Dão-me esperança e tristeza. Mais tristezas, na verdade.

Eu tento me esquecer dos dias melhores. Ser feliz com o que tenho. Mas eles são mais fortes. Tudo que é ruim é bem mais forte. Alguns bons e simples momentos, ainda guardo comigo. Momentos que, separados por anos e distâncias geométricas, Capote também sentiu. E mais uma vez, escreveu o que eu queria ter escrito:

"Nas profundezas, o metrô ferve; na superfície, o néon retalha a noite, e mesmo assim ouço um galo cantar".

Eu também ouvi um galo cantar, Capote. Bem no meio do concreto branco, no centro da cidade de Salvador. Juro que ouvi. 

  

Os cães ladram - Pessoas e lugares privados

Coleção: L&PM POCKET
Autor: CAPOTE, TRUMAN
Tradutor: NOGUEIRA, CELSO
Editora: L&PM EDITORES

A arte de amar de Ovídio

"É para os pobres que eu componho esse poema, porque, pobre, eu amei; quando eu não não podia dar presentes, dava belas palavras."

Por R$10,00, você pode preencher o espírito. 

Diaba

As luzes brilham, refletem nos olhos bem abertos na escuridão do cinema. Projetado por uma hora e meia, um mundo que muitos jamais verão por dentro, e que se desenrolara como um sonho coletivo. Muitos jamais sentirão na ponta dos dedos, as marcas famosas, os preços exorbitantes. Peças de roupa que remetem a arte, que dão poder só em vesti-las. 

Mas, macacos me mordam, por que eu me deslumbro? Talvez por ser um pobretão que se fascina com luzes, garotas bonitas e seus vestidos fascinantes. Pensando dessa forma, todo mundo é pobretão, afinal, quem não se deslumbra? 

Meu grande problema é aspirar por esse mundinho glorioso e bonito, que está longe ou mais que impossível de ser vivido. O fantástico está na distancia que esse tipo de coisa burguesa, de como está longe do que sou. Mas é um lugar interessante. 

Neste filme, talvez a direção tenha sido apagada, talvez o final seja o que todos esperam, o que o casal que sai para se distrair no shopping e comer pipoca com Coca-Cola dentro da sala escura espera. Mas por que sempre a arte tem que gritar mais alto? Por que sempre se espera que a arte brilhe acima de tudo? A arte cinematográfica não funciona com este filme pelo simples fato do mundo da moda e do glamour brilhar mais que isso tudo. 

Particularmente, gosto mesmo é de ver mais uma vez o brilho das ruas de Manhattan, dos flashes das câmeras, dos fotógrafos de moda, das luzes de Paris. Hipnotiza. Faz sonhar acordado por toda a projeção. Refrigera a vida. Diverte na medida certa, sem a necessidade de ser arte, de ter uma grande direção. 

É só um saquinho com doces coloridos e açucarados que se dissolvem rápido na boca, e logo é esquecido. 

E quem disse que isso não é bom?